Anslået salg for iPad 2 i sidste kvartal er faldet fra 16 millioner enheder til 13 millioner enheder. Tilsyneladende ville den seneste Amazon-enhed, Kindle Fire, have været en af dem, der var ansvarlige for dette drastiske fald, især i perioden sidste jul. For at være mere specifik ville Kindle Fire have stjålet mellem en og to millioner salg af Cupertino-tabletten.
Dette er blevet kommenteret af en analytiker hos Morgan Keegan. Han forklarede til investorer i en note, at Kindle Fire har været en succes denne sidste jul, og at hans skøn er, at Amazon-tabletten ville have stjålet op til et par millioner salg fra Apples allestedsnærværende iPad 2. Hans skøn var baseret på salgsprognoser for sidste kvartal sidste år 2011.
På den anden side kommenterede Amazon i sine pressemeddelelser, at dets billige tablet blev modtaget meget tilfredsstillende på forbrugermarkedet, og at der i de sidste helligdage ville være solgt op til fire millioner enheder og dermed opnået en historisk rekord til den vigtigste onlinebutik i verden.
Ud over prisforskellen, som er indlysende - Kindle Fire koster 153 euro at ændre, mens den billigere version af iPad 2 koster 480 euro - andre årsager postuleres også. En af dem er Apple-holdets alder, som er næsten et år gammel, mens Kindle Fire er nyheden for øjeblikket og blev præsenteret i november sidste år. Derudover har Amazon-kataloget ingen modstander i øjeblikket, og dets drift er hurtig og effektiv; En anden grund til, at Kindle Fire kunne have været denne succes.
