Den gennemsnitlige pris på mobiltelefoner steg med 10% i 2017 ifølge gfk

Den seneste statistiske undersøgelse fra GfK-firmaet viser nogle meget interessante mønstre at analysere på mobiltelefonmarkedet. Den rapporterer om to hovedtendenser: prisstigningen i det forløbne år og en let stagnation i den globale efterspørgsel.

Højere priser, uregelmæssig efterspørgsel

Ifølge undersøgelsen og gennem PhoneArena steg prisen på de nye terminaler, der blev lanceret på markedet, i gennemsnit og globalt med 10% i forhold til 2016. Dette er en markant stigning, og forklaringen kan findes i nye teknologier, der anvendes i de nye terminaler: OLED-skærme, QHD-opløsning, ansigtsgenkendelse, dobbeltkameraer… forbedringer betales.

Vi skal heller ikke glemme det fænomen, der stammer fra konkurrence. Det faktum, at Apple fortsat er benchmarkmærket og generelt har opretholdt højere priser end andre virksomheder, har ender med at påvirke modstanderne selv at beslutte at matche prisniveauerne og søge at matche billedet af et premiumprodukt .

Hvilken effekt har denne prisændring på efterspørgslen? Lider du? GfK-undersøgelsen konkluderer, at den globale efterspørgsel ikke er blevet påvirket af denne optrapning med en stigning på 3% det sidste år. Nu er verden meget stor, og det er praktisk at se, hvordan denne efterspørgsel fordeles på de forskellige områder af kortet.

Mens efterspørgslen efter telefoner i Vesteuropa faldt med 4 procent i forhold til sidste år, steg den i Central- og Østeuropa med 9 procent. Efterspørgslen steg også i USA med 2 procent og i Latinamerika med 9 procent.

Den vigtigste modvægt er i Asien. I Kina, et stort og indflydelsesrige teknologimarked, faldt salget med 1 procent fra sidste år. Japan og Sydkorea oplevede også, at deres krav blev reduceret med så meget som 6 procent.

Hvor langt vil vi gå?

Ingen high-end af de vigtigste mærker (Samsung, Google eller Apple) og lancerede denne sidste 2017 under 700 euro. Optræden af ​​iPhone X og Galaxy Note 8 med en basispris, der overstiger 1.000 euro, og det faktum, at ingen af ​​dem har været en klar svigt i salget, viser, at efterspørgslen er villig til at absorbere disse priser.

Hvorfor kan forbruget lide? På det tidspunkt, hvor mobilen er et almindeligt produkt, er der færre og færre nye købere, og blandt de allerede veteraner har ikke alle behov for at ændre modellen hvert år (og mere til bestemte priser). Derfor er det normalt på vestlige markeder, hvor smarttelefonen har trængt ind før, at denne effekt forekommer.

Og i den sammenhæng er en generaliseret prisstigning den bedste mulighed for at opretholde overskuddet. Apple har altid haft denne strategi: uden at være det firma, der solgte flest mobiltelefoner, var det altid den, der tjente mest penge.

Hvordan er det muligt? Omskrivning af dit produkt til luksussektoren. Andre virksomheder har fundet ud af, at denne operation var mere rentabel, og derfor har mærker som Samsung, LG eller Huawei lagt deres bestræbelser på at promovere deres dyrere modeller, mens mellemstore og lave intervaller mistede fremtrædende plads i deres katalog. Også i mellemklassen har der været en eskalering med en standardpris på mellem 350 og 450 euro.

Spørgsmålet er, vil priserne nogensinde stagnere? Er 1000 euro et loft, der ikke længere overskrides? Det er svært at vide, og det hele afhænger af, hvilken effekt de nye teknologier, der tilbydes, har efterspørgsel. Når det kommer ned, vil det være en advarsel til producenterne om, at det er på tide at vende tilbage.